Title, Description, Keywords

Всем привет, в этой статье мы с вами рассмотрим такие мета-теги, как Title, Description, Keywords. Это, собственно, относится к технической части оптимизации документа, и я считаю, что важность этих мета-тегов, с точки зрения именно текстовой оптимизации документа, достаточно высока.

Для чего вообще они создавались, и для чего они нужны?

Title, Description, Keywords, я считаю, что, в первую очередь, выполняют функцию того, чтобы привлечь внимание человека из поиска, то есть тем самым мы с помощью правильно заполненных данных мета-тегов должны добиться увеличения CTR поисковой выдачи — это один из факторов ранжирования.

Потому, что если, грубо говоря, у вас хорошо оформленный результат, помимо Title, Description, Keywords мы можем говорить о расширенных сниппетах либо дополнительных схемах разметки, таких, которые используются в рецептах, дополнительных элементах таких, как: адрес (если мы говорим о коммерческих компаниях), конечно же, привлекательная либо же просто присутствующая фавиконка.

И, собственно, все это в сумме позволяет вашему сайту получить большую привлекательность, и за счет этого получать больше кликов. Если вы получаете больше кликов, то, соответственно, вероятность того, что человек найдет нужную подходящую для себя информацию, больше становится. И, скорей всего, вы лучше продвинете свой сайт, если при переходе он не будет разочарован (пользователь), и найдет все-таки ответ на свой вопрос.

Где данные методы используются, и где выводятся?

Title — используется как в Яндексе, так и в Google, и, в принципе, во всех других поисковых системах в виде заголовка. И здесь нужно понимать, что в 90% случаев будет у вас выводится именно Title.

Но можно встретить такую ситуацию, что если у вас достаточно хорошо оптимизирован документ, и при этом в Title не входит в какой-то ключ, но этот ключ употреблен в подзаголовках H1,H2, то текст все равно может выводиться на хорошие позиции, но при этом вместо Title будет выводиться подзаголовок.

И, в принципе, данный подход обоснован так, как поисковику важно добиться, чтобы хороший документ, все-таки, получал хорошее место, и при этом имел нормальную коммуникабельность. И поэтому, если по остальным факторам ваш текст достаточно хорошо оптимизирован под данный запрос, то вы можете также выводиться в топе, но с другим заголовком, который будет браться, как я уже сказал, в подзаголовках, таких как H1, H2 и т.д.

Здесь, сразу же, немножко забегая вперед, хочу сказать, что если вы столкнулись с такой ситуацией, то это значит, что ваш Title недостаточно оптимизирован. И в этом случае я бы уделил внимание тому, что как сделать, чтобы Title, все-таки, имел больше веса именно по этой фразе.

Если вы хотите выше продвинуться, потому что в данном случае мы понимаем, что если поисковик берет не Title, то соответственно, наш Title недостаточно оптимизирован под этот запрос, но учитывая, что значимость и вес Title больше, если мы оптимизируем под этот запрос Title, то тем самым мы увеличим вес и собственно, увеличим эффективность оптимизации текстовой по данному запросу.

Давайте рассмотрим пример

Допустим, у нас есть ключевое слово «строительство дома своими руками по чертежам», и у нас есть высокочастотный ключ, под который писалась статья — “строительство дома”. И при этом, в этой статье есть блог, где рассказывается, как построить дом своими руками там, используя чертежи.

И поисковик принимает решение, что слов «своими руками», «самостоятельно», «чертежи» и прочих нету в Title, но при этом есть подзаголовоки и, собственно, сам документ достаточно хорошо оптимизирован и имеет достаточный вес для того, чтобы показываться на первых местах, но или выдача, и в этом случае поисковик может взять подзаголовок, как я уже говорил, h1 и ниже.

То в этом случае я бы поступил так. Я бы, во-первых, постарался добавить слова из этого ключевого слова в Title, и если бы я не смог сделать полное совпадение, то есть, например, сделать «строительство дома своими руками по чертежам» — такой Title, он бы конфликтовал с другими запросами либо вводил в заблуждение пользователей и т.д.

Я бы просто взял тогда отдельные слова, такие как “своими руками” и “чертежи”, и постарался бы добавить их как дополнительные слова в Title, то есть это могло быть, например, “строительство дома: своими руками, с помощью подрядчиков с использованием чертежей”, например, да, если бы нам нужно было обязательно использовать слово «подрядчиков».

Я думаю, чуть позже мы рассмотрим какие-то примеры из выдачи и там, возможно, столкнемся с какими-то подобными ситуациями и их более детально рассмотрим.

Теперь по Description

В Google он практически всегда используется в выдачи и поэтому, если вы хотите получать больше трафика с Google, то это обязательно элемент для заполнения и оформления. По Яндексу он его учитывает, а также пытается понять, что лучше — текст, все-таки, который у вас есть на странице, либо description. И я вам скажу, что Яндекс в большинстве своем своем предпочитает тексты, особенно если мы говорим, что он все-таки писался под ключевые слова и как-то оптимизировался.

Keywords

Если же мы говорим про Keywords, то здесь, на мой взгляд, пример такого устаревшего мета-тега, который раньше использовался как подсказка, то есть, под какие ключевые слова оптимизирован данный документ. Но, собственно, после того, как не просто разобрались, под какие ключевые слова писать, а стали на это активно влиять, то данный мета-тег превратился в некий спамный модуль, куда огромное количество ключевых слов вставлялось. И, в перспективе, это приводило изначально, к плюсам, потом это стало приводить к минусам.

И было принято решение, что данный мета-тег не использовать, потому что его использование даже в каких-то правильных целях, в аккуратных целях настолько дает незначительный эффект, который невозможно даже как-либо измерить. Потому, что мы проводили несколько тестов, когда на действующим сайте просто удаляли мета-тег Keywords, который заполнялся на протяжении нескольких лет, и сайт не двинулся, то есть, все как шло, как развивалось, так и все оставалось и в плане позиции.

Значит, теперь давайте подробно поговорим о каждом из мета-тегов.

Но прежде, чем мы к этому перейдем, скажу, что Keywords мы с вами не будем разбирать, потому что мы его не используем. И я рекомендую это поле оставлять пустым, чтобы исключить какие-то технические ошибки, не нужно туда вставлять какие-то символы, какие-то слова, лучше ничего туда не писать.

Значит, я считаю что хорошо написанный Title — это реально 20% успеха внутренней оптимизации именно документа, то есть это очень важный момент, на который нужно потратить свое время.

Значит, из чего у нас состоит правильный Title? В первую очередь, мы должны запомнить, что в Title мы всегда пишем правильное ключевое слово, то есть не нужно писать «строим дом своя рука». «Своими руками строим дом» — еще нормально, а там «ремонт квартиры своими руками быстро» ну, то есть, такое не надо. Хотя, такие запросы могут быть, потому что когда мы пользуемся поиском, мы вписываем запросы по принципу — изначально указываем нашу некую мысль, например, «ремонт квартиры», потом мы задумываемся, что нам хочется?

Нам хочется быстро или ремонт квартиры, например детской, но так люди не говорят, то есть, “ремонт квартиры детской быстро”. Поэтому, мы должны эти запросы перевести в читабельный вид и, собственно, использовать в Title.

Далее, порядок имеет значение, если ключевое слово или те слова, которые вы хотите продвинуть, будут приближены к началу Title, то, соответственно, результативность будет их намного выше.

Нужно понимать, что в выдачу у вас войдут не все слова. Если вы туда их засунете 12 штук, в принципе, такой объем можно абсолютно спокойно засунуть для того, чтобы сделать покрытие по большому количеству слов.

Давайте для этого мы перейдем в выдачу и, например, напишем запрос. Пусть будет это «строительство бани своими руками».

Значит, при этом мы видим “строительство бани на даче своими руками (пошаговая инструкция)”.

Здесь выбор вида.

Давайте перейдем, посмотрим.

Баня своими руками, как построить проект, чертежи. О, кстати, интересный пример — “строительство бани своими руками: выбор вида”. Да, и мы видим, что в данном случае Title в документы один, а при этом выдачи используется другое название.

Вот, видите, Title — “баня своими руками: как построить проект, чертежи”. Почему поисковик принял решение использовать h1? В данном случае, потому что у нас есть “строительство бани своими руками”, здесь есть точное вхождение — “строительство бани своими руками”.

Если же мы смотрим на Title – здесь просто “баня”, здесь нету слова строительство, есть слово-синоним — построить. Оно по порядку является уже разбавочным, потому что в виде синонима. И, соответственно, поисковик принимает решение, что на данной странице более правильно будет взять вот этот заголовок.

Значит, как сделать так, чтобы влияние вот этой страницы на продвижение было больше и была вероятность продвинуться на первую позицию?

Для этого я бы сделал следующее: я бы, во первых, поменял местами “строительство бани своими руками: выбор вида, особенности, оборудование” на вот этот Title. Потому, что здесь вопрос: “Как построить проект, чертежи”.

Если это значение — это те ключи, которые мы здесь использовали, то в этом случае я бы сделал – “строительство бани своими руками: как построить проект, чертежи”.

И, в принципе, если “выбор вида, особенности, оборудование” тоже имеет значение, я бы тоже их добавлял, то есть тем самым бы получил достаточно длинный Title. Но при этом, если бы я заходил там по запросу “строительство бани, проект”, то я бы все равно доходил до вот необходимого мне запроса.

Кстати, интересно, давайте посмотрим «баня своими руками чертежи site:vopros-remont.ru».

Да, у нас тут все влазит, но вот, кстати, можно посмотреть более длинный Title: “бытовка, хозблок на даче своими руками, чертежи, как построить”. Мы делаем “бытовка-хозблок, как построить”, вот.

Мы видим, что в данном случае у нас взят релевантный документ при поиске по сайту, но «как построить» — у нас даже не вошло, но при этом мы видим, что оно так же подсвечивается, оно также используется, просто в данном случае не входит, не попадает в видимую часть, но при этом оно оказывает влияние.

Больше влияния было бы, если бы мы это добавили вот сюда — “бытовка-хозблок, как построить своими руками”. Понятное дело, что нужно приводить в читабельный вид.

Здесь мы видим, что на самом деле Title используются такие, я бы сказал, пограничные, то есть мы берем основной ключ — «сарай своими руками», и потом «как построить чертежи, проект». Ну то есть, так люди обычно не говорят, поэтому я бы, все-таки, делал там «строительство сарая своими руками: чертежи, проекты» и тд.

При таком, кстати, давайте посмотрим – «строительство сарая своими руками».

Да, вот мы видим опять ту ситуацию. Здесь сайт, в принципе, присутствует, но у него хотя бы есть слово-синоним — «построить». И он уже, не факт, что он только из-за этого выше, но это уже дополнительно влияет на то, что этот сайт имеет определенное преимущество.

Поэтому, в принципе, мы можем сделать такой же Title, посмотреть у конкурента и взять от него какие-то идеи. То есть, при этом человек вот здесь, он делает так же, но он находится выше.

Здесь может быть ситуация в том, что просто сам сайт лучше сделан, больше имеет возврата и т.д. Многие думают: «может быть здесь Title лучше?» Нет. Вы должны понимать, по какому принципу поисковик работает, то есть ему важно, чтобы была фраза в том виде, в котором она представлена, и ближе к началу текста, именно вот данного блока, и, соответственно, подсветка тем самым увеличит ее кликабельность, и в сумме это дает свои результаты.

Значит, следующий момент, по поводу использования различных элементов разделения. Самые распространенные, я вам скажу, это тире и двоеточие. И если мы с вами сейчас опять вернемся к выдаче, у нас есть – двоеточие, тире, двоеточие, двоеточие, тире, здесь нету, здесь тире, тире. И двоеточие.

И этого более, чем достаточно. То есть, мы используем основную ключевую фразу, после чего делаем тире или двоеточие и дополнительные фразы, которые поясняют, про что у нас будет идти текст. Какие еще дополнительные элементы человек узнает?

Далее, мы через запятую можем делать перечисление – это уместный разделитель и, в принципе, мы можем использовать скобки, да.

При использовании скобок все так же хорошо работает, и этот элемент, собственно, никак не разбивает ваш Title. И он будет полностью отрабатывать. Это те элементы, которые распространены и, собственно, работают без сбоев.

Все остальные элементы, такие как точки, точки с запятой, восклицательные знаки, вопросительные знаки — они могут уже бить, грубо говоря, ваш Title на части, и тем самым уменьшать эффективность последующих частей. То есть, если в первой части будет основной ключ через точку, то то, что будет написано дальше, уже будет не привязано к первой части либо будет работать хуже. Поэтому, старайтесь использовать именно эти элементы.

Далее, по поводу записывания еще средних и низкочастотных запросов. Я бы здесь хотел вам именно реальный пример дать – это как составить Title, исходя из ключевых слов, под которые я пишу тексты. Ну, например, “крем для лица с желатином”, “маска для лица из желатина”.

Если мы видим ситуацию, представим, что это ТЗ. Все вот эти запросы отсортированы по частотности. При этом, я вижу, что у меня, в основном, преобладают запросы из слов «маска».

А “крем” — это уже, ну, как бы, второстепенно, да. То есть, есть несколько запросов, но они не первостепенны. Хотя, по частотности, может быть, и на первом месте. Значит, в этом случае, я беру запрос «маска», потому что если я по запросу «маска для лица» продвинусь, то тем самым я зацеплю вот эти все нижестоящие запросы, которые мне так же будут влиять на трафик.

Поэтому, я первое делаю, что вставляю «маска для лица из желатина».

Далее что я делаю? Я могу сделать тире либо двоеточие и, соответственно, использовать остальное перечисление. Здесь есть еще такой вариант, что у меня остается слово «крем», которое также может дать достаточно большой трафик, и поэтому здесь можно поступить таким образом: вы можете сделать “маска для лица из желатина”. Посмотреть, какие результаты у вас будут данного документа, то есть, какие позиции он займет.

И если вам будет недостаточно результатов, то можно сделать следующее, например : вы упускаете запросы со словом «крем». В этом случае можно в скобках добавить слово «маска», в скобках “крем для лица из желатина”. Тем самым, мы добавляем вес на слово «крем» и получаем, в принципе, цельную конструкцию – «крем для лица из желатина», немножко разбавляем «маска (крем) для лица из желатина».

Вот, в этом случае мы можем немножко просесть по запросам, связанным с маской, но улучшить свои позиции по запросу «крем», если текст хорошо написанный и, в принципе, вы заняли топовые позиции, то может быть, при внедрении слова «крем», вы подтянете запросы, связанные с кремом, но при этом по «маске» особо не растеряется, потому что в данном случае вот эта разбавка может незначительно сказаться в плане результатов. Но при этом, вы сильно по слову “крем” продвинетесь, потому что оно, в принципе, появится в Title и на столь выгодных позициях.

Дальше мы смотрим, какие у нас есть маски, да, то есть у нас есть «очищающая» — это те слова, которые являются дополнительными, которые нам могут быть полезны.

“Очищающая”, “крем для лица в домашних условиях”, то есть у нас есть “в домашних условиях”. “Крем с желатином для лица”, “маски для лица из желатина”, так, “от морщин”.

Кстати, еще один важный момент — порядок перечисления также важен. То есть, чем более частотные ключи, тем я их буду ставить стараться выше, точнее не выше, а ближе к началу. “От морщин” — дальше периодичность.

Я пока что просто копирую эти слова для того, чтобы потом привести все в порядок. “С желатином от морщин” — у нас было уже “из молока” и “народная медицина по уходу за лицом”. И “средство для пилинга лица”.

Вот, собственно, такой длинющий Title у нас получился, теперь его попробуем утрясти.

“Маска (крем) для лица из желатина”. И здесь я возьму “в домашних условиях”, потому что достаточно частотный ключ, он находится вверху, и, в принципе, он сюда прекрасно вписывается. “В домашних условиях”. Далее, через двоеточие я пишу “очищающая от морщин”. Далее мы добавляем “из молока”, и мы можем завершить все это — “периодичность”, в данном случае.

“Народная медицина по уходу за лицом, средство для пилинга лица”. Ну, можно назвать так: «периодичность ухода за лицом с помощью пилинга». Это такой удлиненный вариант, в принципе, я бы изначально попробовал вот такой вариант, но если бы по этим низкочастотникам мы не втягивались, я бы добавил какую-то вот такую концовку.

Но, как правило, вам будет достаточно вот такого варианта, когда вы оказываете внимание на самые главные ключевые слова и при этом там немножко подкрепляете среднечастотные и, может быть, низкочастотные запросы. Если что-то не вошло, то мы можем с вами дополнительно обыграть этот h1.

Например, мы делаем, так — “рецепты народной медицины: крем”, допустим, если я хочу подтянуть слово крем, потому что, все-таки, на маску делал больше упор или наоборот, если у меня маска просядет, то я здесь напишу: «маска для лица в домашних условиях с использованием желатина».

Почему я сделал такую разбавку, я чуть позже поясню, когда мы дойдем с вами на следующих уроках до подзаголовока первого уровня. Но, собственно, наше с вами сейчас основное внимание должно быть сконцентрировано на h1, и как его правильно использовать при группе ключевых слов.

Если же у нас группа составляет из себя 50-100 запросов и т.д, то в этом случае мы опять же выставляем приоритет с точки зрения частотностей и стараемся дополнить, насколько это допустимо, насколько это будет читабельно и как бы гармонично выглядеть. Окей.

Значит, по длине я уже говорил, что не более 12-ти слов, по количеству символов – 150 символов. Далее, по просмотру удачных вариаций, мы всегда можем использовать выдачу. И, как я уже приводил пример, то есть, мы можем “строительство сарая” посмотреть, кто как сделал.

И если бы это был бы наш сайт, мы бы его пытались продвинуть, увидеть, что, например, можно использовать слово «строительство». Можно поставить слово «построить», хотя бы, и уже тем самым увеличить эффективность нашего Title, например, “как построить сарай своими руками: чертежи, проекты”. Тем самым, мы уже получили определенные привилегии.

Description

Несмотря на то, то он мало влияет на продвижение в Яндексе, его значимость в Google, все-таки, присутствует. И поэтому, если вы хотите в Google эффективно продвигаться, получать как можно больше трафика, я бы обратил на него внимание.

Правил там, на самом деле, немного, то есть, мы пишем 2-3 предложения до 250 символов и вхождение ключа, желательно в первое предложение. Давайте зайдем в Google и попробуем тот же поискать запрос: «строительство сарая своими руками».

Вот, мы видим: “сарай своими руками”, “сарай для дачи своими руками”, “строительство сарая 6*3”, и т.д.

Значит, что нам здесь может быть интересно, если мы видим вот такие варианты? В этом случае “сарай своими руками”, бла, бла, бла, троеточие.

Или вот, здесь — бла, бла, бла, троеточие…

Это, как правило, не description, это из кусок из текста, если бы у нас использовался description, как правило, выглядело бы это всегда, во первых, закончено.

Следующий момент, мы видим, что есть определенная подсветка, она очень блеклая, и поэтому, для того,чтобы акцентировать внимание, все-таки, на старте, я рекомендую начинать либо с ключевого слова, либо же его вставлять в первое же предложение.

Тем самым можно сконцентрировать внимание пользователя именно вот в этой области.

Потому что человек всегда смотрят слева направо и, если ваш ключ будет, грубо говоря, где-то здесь, это не очень хорошо.

Поэтому, лучше начинать прямо вот с самой фразы, ну или, на крайний случай, с точки зрения поискового продвижения, использовать в первом предложении. В принципе, точное вхождение допустимо, но я бы старался, все-таки, использовать разбавку. Потому что, если вы будете использовать точное вхождение в Title, если у вас будет, допустим, точное вхождение в URL, точное вхождение в тексте, то тем самым вы немножко уже начинаете выжимать от всего, и за это можно получить не плюс, а минус.

Чтобы не столкнуться с такой ситуацией, я бы, все-таки, использовал разбавку.

И, как мы видим, она достаточно неплохо подсвечивается, мы видим “строительство”, “сарая своими руками” отдельно.

Все эти слова даже с измененными окончаниями будут встречаться, будут подсвечиваться, поэтому запомните правило — пишем Description либо, на крайний случай, в первом предложении нужно использовать ключевую фразу, тем самым мы получим подсветку, небольшой плюс с точки зрения ранжирования, с точки зрения коммуникабельности — это уже будет достаточно неплохо.

На этом блок по оптимизации Title, Description, Keywords и их заполнения, и смысл их использования, я вам рассказал.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Блииин(( ... еще нет оценок)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *