Внутренняя оптимизация сайта

Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня речь пойдет про SEO-оптимизацию текста. Мы рассмотрим различные тэги, базовые понятия порогов оптимизации и, собственно, давайте приступать.

О заголовке Н1 и Title

В первую очередь, хотелось бы сказать такую истину правила, что H1 у нас всегда должен быть один: во-первых, на странице, и, во-вторых, он нам подсказывает, что кликая по ссылке выдачи он попал на ту самую нужную страницу. Если вы сможете сделать так, то интерес пользователя только усилится. То есть, H1 можно сделать более маркетинговым.

В этом случае, человек с большим интересом будет читать статью, потому что выдача все равно беглая. Не вчитываясь, не видя весь Title, человек кликает, потому что он находится на высоких позициях, выделен жирным и так далее, а попав на страницу, человек уже находится в состоянии “куда я попал, что здесь за статья, как она оформлена, что я здесь увижу, как сайт в общем выглядит”. И вот, когда он читает заголовок, который интересный, соответственно, это подкупает и человеку хочется погрузиться в статью.

Значит, про H1 хотелось бы сказать более подробно. Это тот подзаголовок, который первого уровня и он у нас один и, соответственно, это следующий элемент после title с точки зрения важности оптимизации. Сразу же хотелось бы сказать, что он не должен равняться с title потому, что если вы допускаете ошибку большинства начинающих мастеров или SEO-специалистов, тогда они узнают, что, оказывается, ключевые слова можно вот так использовать. И они начинают с title, description, keywords в H1, в первый абзац, в альт картинки, куда-нибудь еще вставлять и, собственно, мы получаем переоптимизацию, такой топорный подход к оптимизации.

Мы считаем, что оптимизация у нас должна всегда идти от логики, значит мы имеем с вами ситуацию, что Title выполняет функцию перехода из выдачи, то есть, СТR и, соответственно, нам нужно добиться, чтобы Title был ситиаристый.

Что для этого нужно? Чтобы он был выделеный, а чтобы мы находились как можно выше за счет этого, нам приходится, можно сказать, использовать, в первую очередь, не маркетинговый Title, а именно оптимизированный. Но, когда мы приходим на уровень H1, на уровень статьи, как я уже говорил, то здесь нет преследований таких целей, но при этом не оптимизировать его это тоже неправильно. И поэтому мы должны в данном элементе, понимая что нету цели выкрутить, использовать очень тонкую оптимизацию. То есть это значит, что не обязательно начинать H1 с ключевого слова, не обязательно использовать точное вхождение и допустима даже разбавка через слово.

Например, если взять ключ “строительство бани”, то мы можем сказать “строительство по шагам бани вместе с нашими экспертами”, то есть “строительство по шагам бани”. Тем самым, мы сделали разбавку. Окей,идем дальше.

Следующий момент, который мы хотели обозначить, это — в данном случае не имеет значения, все-таки, его расположение. Мы привели вам пример, где может находиться: в середине или в начале. Но если даже ключевое слово будет в конце, ничего в этом плохого нет, потому что это нами так воспринимается, именно полностью, а не как важность в Title — размещение ключевого слова ближе к началу.

Далее мы с вами обсудим одно предложение. Здесь важно понять, что заголовки, если вы посмотрите книги, то они всегда используются без точки и, как правило, в одно предложение. Это некий литературный стандарт написания заголовков, и поэтому мы рекомендуем его соблюдать — постараться уместить свою мысль в одно предложение и не использовать точки, восклицательные знаки; единственный допустимый знак — это знак вопроса, но, опять же, а нужен ли этот вопрос, если человек пришел с выдачей и хочет получить ответ?

Хорошо, какие еще можно использовать символы для того, чтобы структурировать наш H1? Это двоеточие, запятая, тире, скобки, кавычки, — это, собственно, все то, что мы можем использовать в Title. Здесь никаких особых отличий нет.

Заголовки 2-6 уровня

Сразу отметим, что в основном, WEB-мастера (и мы сами) используют заголовки 2-го и 3-го, ну максимум четвертого уровней, то есть, на пятый, шестой уровень, как правило, не приходится спускаться. Но в этом мы не видим никакой проблемы, потому что, все-таки, подзаголовки — это же их основная цель, структуризация текста и удобство пользователя для навигации по статье.

Здесь есть несколько принципов. В первую очередь, важна вложенность и именно правильная вложенность, то есть, если вы делаете подзаголовок второго уровня, то следующий может быть либо подзаголовок второго уровня равный ему, либо, если мы хотим погрузиться вглубь, то это будет подзаголовок третьего уровня. А если в третьем у нас будут еще подпункты, то это уже будут подзаголовки четвертого уровня. И если после этого мы хотим вынырнуть и закрыть эту тему, то мы переходим опять на подзаголовок второго уровня.

Нужны ли ключи в подзаголовках?

Теперь коснемся того, а нужно ли вписывать ключевые слова в подзаголовки? Это очень распространенный вопрос. И мы вам скажем следующее: у наших SEO-специалистов была совместная работа в виде аудит-консультаций. Специалист там работал в крупных компаниях по SEO. И он выполняет роль SEO-аналитика. На самом деле то, что он делает, по сравнению с тем, чем мы занимаемся — это, конечно, наука.

И вот, когда мы с ним консультировались, мы давали ему примеры наших сайтов с просьбой получить обратно какую-то связь. Первое, на что он обратил внимание, он сказал — “очищайте подзаголовки от ключевых слов”. То есть, это тот элемент, в котором люди чаще всего перегибают, потому что думают, что это просто.

Но подзаголовок — это, все-таки, подзаголовок, то есть, это важный элемент. Если мы в нем постоянно спамим ключевые слова, то проблемы неизбежны.

Поэтому, первая рекомендация: если на сайте были какие-то проблемы, он говорил убирать все ключи из подзаголовков. Мы считаем, что все ключи из подзаголовков можно использовать только в двух случаях.

  1. Первое, если у нас есть вопросительный ключ, например: “что такое оцилиндрованный брус”? И такое в тексте вписать будет очень сложно, а вот сделать подзаголовок ”что такое оцилиндрованный брус” и начать с этого текст, в принципе, допустимо.
  2. Второе — это когда теряется смысл подзаголовка, например: оцилиндрованный. Тут понятно, что если мы убираем слово брус, то “оцилиндрованный” уже достаточно сложно увязывается с темой и не очень понятно, что оцилиндрованное. В данном случае, мы не должны разбивать слово и использовать его полностью, даже не смотря на то, что оно у нас является основным и ключевым.

Это, в принципе, два основных момента, когда мы используем ключевые слова. Во всех остальных случаях этого лучше избегать, потому что от автора вы будете просить, все-таки, достаточное количество вхождений и, соответственно, оптимизация текста уже будет на определенном уровне. И наша задача — использовать максимально аккуратно все остальные элементы для того, чтобы не перегнуть палку.

Вхождения ключей

Следующий момент, который хотелось бы обговорить — это то, что вхождение в подзаголовок не равняется ко вхождению в текст. В свое время мы проводили много экспериментов в плане того, что когда нужно было продвинуть какой либо запрос, мы его вписывали в подзаголовок и смотрели результат. Потом вписывали в текст, опять же смотрели результат, и скажем, что вписывание в текст дает больше результата, но при этом, с точки зрения санкций, переоптимизация заголовков является более значимым фактором. И это нужно понимать, потому что большинство SEO-шников, которые не глубоко разбираются в предмете, часто там используют ключи.

Это попадает в некий шаблон, такой топорной оптимизации и, собственно, все сайты, которые это делают, попадают уже в этот шаблон и, соответственно, получают минус-фактор. Поэтому мы советуем, в первую очередь, если вы хотите вписать ключевые слова именно в текст и вы уже сталкиваетесь с тем, что в текст невозможно никак вписать, то для этого лучше использовать комментарий, потому что это дополнительная зона, которая, все-таки, создана для того, чтобы тоже употреблять текст, чем вписывать в подзаголовки.

Далее, если у нас безвыходная ситуация, что нам обязательно нужно использовать ключевое слово в подзаголовках и желательно несколько раз, то вот при этом мы понимаем, что будет переспам. В этом случае, однозначно, нужно использовать разбавочную форму синонимов, то есть, стараться всеми силами, все-таки, уходить от прямых вхождений.

Содержание

Если мы с вами хорошо сделаем структуру статьи, то мы понимаем, что пользователь, который зайдет на статью в 5-10 тысяч и найдет ответ там, допустим, в последнем абзаце, когда прочтет только 70% статьи, именно вот этот узкий ответ, если человек пришел с узким запросом к низкочастотному запросу.

И я понял, что нужна некая дополнительная навигация, чтобы человек быстрее переходил на нужный блок и находил ответ. С одной стороны кажется, что это нелогично; с точки зрения политических факторов — человек быстрее уйдет с нашего сайта. Но нужно понимать, что сессия — время, проведенное на странице, и отказы — это немножко разные вещи, то есть, если человек сразу зашел и вышел в течении пятнадцати секунд, мы фиксируем отказ.

Но даже если человек провел у нас 40 секунд , то это не факт, что сессия плохая, потому что важен следующий момент: при возвращении в выдачу он переходит на другие сайты либо его сессия на этом завершается. Если завершается, то, собственно, человек был удовлетворен, нашел то, что он хотел, и если вам удастся быстро удовлетворить человека, и при этом вы не получите отрицательной метрики из-за того, что он дальше пойдет искать и так далее, то у вас не будет никаких проблем . Согласитесь, это лучше, чем не делать содержание, в рамках которого человек быстро найдет, что искал. Он начнет читать статью и поймет, что здесь, вроде бы, ответа нет, закроет и пойдет дальше кликать. Мы, в свою очередь, получили короткую сессию, получили возврат и, соответственно, клики по другим результатам.

Мы уверены, что результат есть, но на самом деле здесь кроется опасность, потому что если вы часто вынуждены писать ключевые слова, если вы вынуждены даже использовать синонимы и так далее, то в содержании это будет дублироваться и это, по идее, текст, который оформлен в виде ссылок. Но все равно, это может привести к тому, что вы перегнете палку.

Мы видели такие примеры, как незакрытое содержание приводило к тому, что сайт ловил фильтр переоптимизации просто потому, что встречался один, два, три вхождения, а в тексте их уже было 1,2, 3. А в сумме мы получали оптимизацию не на 1,2,3% по слову, а на все 5,6%, собственно, как результат — фильтр.

Перейдем к следующим тегам

Мы расскажем об этом в общем, потому что эти теги, на самом деле, являются дополнением и изначально создавались, все-таки, как элементы оформления, и с точки зрения SEO-оптимизации, в них есть определенная ценность.

Значит, первое — мы и по сей день можем встречать сайты, и даже новые сайты, когда люди выделяют какие-то отдельные слова или ключевые слова и рассчитывают, что это будет положительно влиять. Но нам кажется, что это весьма самонадеянно. И, не смотря на то, что данный тэг, все-таки, является выделением важного, ударением на то, что данный текст важен. Мы понимаем, что, если рассмотреть, опять же, печатную продукцию книги — никогда не выделяется какое-то отдельное слово. Это, так называемый, моветон: всегда выделяется какая-то мысль, то есть, законченное предложение.

Следующий момент в том, что мы понимаем, что в свое время это было элементом, который часто используется с точки зрения поисковой оптимизации. Ключевые слова выделялись, и это придавало им дополнительный вес, так как они используються в тегах, которые важны и, собственно, тем самым сформировалось, что это большинство не очень качественных сайтов.

Это активно использовали, и поисковику очень легко, когда есть большое количество сигналов от сайтов, что, например, вписывают в ключ Title и выделяют жирным, а ключевое слово, если это все совпадает, то все понятно, и такие сайты очень легко фильтровать.

Поэтому, мы рекомендуем вот что: если использовать выделение, то, во-первых, не с целью выделить ключевое слово, а, с точки зрения помощи пользователю для того, чтобы выделить какую-то ключевую мысль, в рамках которой человек найдет для себя что-то полезное и, собственно, ему это будет просто удобно с точки зрения восприятий текста.

Во-вторых, это курсив. Его, в основном, используют для оформления текста, когда хотят сделать какие-то пункты под наклоном и так далее. Здесь есть спам-стайл, здесь вы можете обернуть абсолютно любые элементы оформления. С точки зрения стилей, использовать курсив мы не рекомендуем, потому что, в принципе, вот этот курсив, он тоже как элемент придания важности и внимания к эреметретному блоку. И если у нас есть стронг, то ЕМ здесь нам вообще не нужен, с точки зрения определения важности. С точки зрения оформления, у нас есть оформление через спам и его стили.

Теперь переходим к цитате

Здесь нужно понимать, что под цитатой подразумевается что мы не кого-то цитируем, а это элемент некого оформления, в рамках которого выделяется текст, и здесь мы можем использовать некую альтернативу стронгу, например, какую-то мысль выделить стронгом, какую-то цитатой, и тем самым у нас будет более разнообразный текст, с точки зрения визуальной подачи.

С точки зрения теговой структуры, богатства кода, мы выделяем какое-то отдельное предложение или даже целый абзац для того, чтобы выделить его на фоне остального текста и придать важность. Не нужно в цитате указывать другие сайты, не нужно брать какой-то кусок текста и делать дублирование, как это делается в журналах. Здесь на сайтах немножко другая задача.

Нумерованные и ненумерованные списки

По большинству опросов и исследований, которые проводятся на рынке поисковой оптимизации каждый год, мы видим, что включение ключевого слова в списки дает определенную значимость, эта значимость минимальная, но она есть.

Стоит отметить, что это относится к очень тонкой оптимизации, и когда у вас там, грубо говоря, идет речь о том, что вы во второй позиции, а кто-то на первой, и вы за счет какой-то нано молекулярной кухни пытаетесь друг друга обойти, и как-то тонко-тонко настроить текстовое ранжирование, ссылочное, и так далее. Во всех остальных случаях не нужно делать упор, потому что влияние данного тега — оно маленькое, очень маленькое. И поэтому, если уж так получится, что вы случайно впишете ключевое слово, то ничего страшного не произойдет, и даже будет небольшой плюс. Но если вы не впишите, то не стоит возвращаться и исправлять текст, и не стоит пытаться его туда насильно вставлять.

Таблица

Значит, последний элемент по дополнительным тэгам — это таблица. На самом деле, их все реже используют из-за того, что таблицы недостаточно хорошо отображаются на мобильных девайсах. Но мы бы вам рекомендовали скачать плагины, которые адаптируют таблицы для мобильных устройств. Таких прессов достаточно много, но с точки зрения структуризации, информация преподнесения, сравнения — это, на наш взгляд, оптимальный вариант.

Поэтому, мы рекомендуем использовать таблицу, и с точки зрения кода, это реально хорошо дополняет. Ведь, часто бывают такие запросы, которые включают слово “таблица” и вполне логично, что на этих страницах было бы хорошо, если бы были теги таблицы, потому что это, в принципе, подсказывает поисковику, что на этой странице есть таблица, и не нужно для этого писать снова “таблица, сравнение того-то”, поисковик уже это будет понимать.

И вот, мы плавно переходим к изображению. Вот здесь, на самом деле, обнаруживается огромное количество ошибок. Люди делают оптимизацию картинок, вписывают в Аlt Тitle. Также, иногда, мы получаем запросы, в которых нас спрашивают: а насколько важно, чтобы картинка содержала ключевое слово в названии? Мы и для вас ответим следующее: не нужно путать поисковую оптимизацию, то есть, именно поиск и поиск по картинкам — это, все-таки, разные два поиска, у них разные алгоритмы и так далее. И поиск по изображениям работает, как раз, на основе Аlt, Тitle с названием файла текста, который находится рядом с картинкой.

И вот, собственно, на основании всего этого поисковик принимает решение, что изображено, потому что он не всегда может понять. Ну и, сейчас, на самом деле, достаточно далеко не шагнули, и многие вещи уже распознаются, и даже около картинки текст не требуется.

Вот поэтому, первое, что мы должны понять, что есть у нас не уникальные изображения, если мы не претендуем на трафик с картинок, то оптимизация здесь не является вообще целью. И тогда нужно ответить на вопрос, а какие цели мы вообще преследуем, чтобы заполнять эти теги?

И, в первую очередь, давайте поймем, alt у нас выводится, когда картинка не загружается. Да, сейчас пользователи, которые не загружают картинки, то есть, их отключают в браузере, очень мало, я думаю, таких, меньше %. Я думаю, нужно понимать, что такие пользователи есть, кто находиться в маленьких регионах или в деревнях, или у кого очень медленный мобильный интернет, то им, собственно, подсказка, то, что нарисовано на картинке — это написано в alt.

Если вы напишете, собственно, “схема” там, “строительство бани”, и человек, как раз, искал схему и понимает, что ему нужна картинка, в таком случае он нажмет правой кнопкой “показать картинку”, и она у него загрузиться, и он будет счастлив.

Поэтому, alt выполняет функцию лишь подсказки, что изображено на картинке, для пользователей, у которых эти картинки не загрузятся. Все.

Следующий момент — это title

Title — это искатель, когда мы наводим на картинку, то есть, тем самым это может быть дополнительное пояснение либо комментарий, что, все-таки, изображено на картинке. Поэтому, alt title мы делаем равными, потому что они описывают просто изображение.

И следующий элемент, который, допустим, для использования нужен, я считаю, это подпись картинки. Потому, что некоторые изображения реально требуют пояснения. То есть, к изображению нужно прописать, что это схема использования, там, такого-то инструмента, в таких-то условиях, там, если этого не достаточно на изображении.

Но здесь и кроется, таится, на самом деле, и проблема. Проблема заключается в следующем, что, если вы будете делать объемные подписи, которые будут вписываться, в том числе, случайным образом или целенаправленно, ключевые слова, то это является абсолютно полноценной частью текста, и вы можете получить санкции, поэтому подписи картинок два варианта — либо вы проверяете текст с точки зрения вхождений, с оптимизацией, тошнотностью после того, как он выложен на сайт, либо вы закрываете подписи от индексации, и тогда никаких проблем не будет.

У нас был случай с одним сайтом, когда мы оптимизировали статьи, потом они уходили на оформление там, подписывались, дописывались подписи, и когда я начал анализировать сайт, я увидел, что по большому количеству документов у нас идет переспам. Где-то 4, где-то 5%, где-то 3,5% и так далее. То есть, понял,что мы немножко перебарщиваем, и при этом у сайта начались проблемы.

И при анализе удивился — сначала подумал, что что-то сломалось и система пропускала тексты, которые были переоптимизированные, но потом я понял контент-менеджера — подписи переоптимизировали текст неосознанно, просто они описывали картинку, а там было то, что связано с ключевыми словами. Поэтому, будьте здесь осторожны и обращайте на это внимание.

Также хотелось рассказать про конкретные биопараметры СЕО-текста на которые стоит обращать внимание, если вы будете самостоятельно писать, работать с авторами и, собственно, на основании их нужно принимать тексты.

Адвего

Это сервис, который позволит вам проверять тошнотность академическую по отдельным словам и по ключевым словам, тошнотность по отдельным ключевым словам не должна превышать 2,7%, то есть, это по словам и по словосочетаниям.

Крайний случай — это 3%, то есть, что такое крайний случай? Вроде бы 2,7 максимальная, а тут крайний случай. Бывает такое, что автор написал хороший текст и говорит, ну здесь не убавить, ну вот никак, потому что теряется смысл, ухудшается текст и так далее, в этом случае допустимо до трех, как правило, это одно-два вхождения.

Значит далее, академическая тошнота — не более 9% и, опять же, в случае какой-то нестандартной ситуации, до 10. Также, я бы порекомендовал — если у вас есть какой-то сайт, который столкнулся с проблемами, например, с фильтром переоптимизации, с баден-баденом, то я бы, в первую очередь, проверил на 3% и 10%, это то, что в первую очередь надо править. И потом уже все остальные тексты.

Далее, по тошноте биграмм и триграмм. Эти все понятия в общий и активный такой обиход у нас вошли после работ Алексея Трудова, и он, соответственно, посчитал что нужно биграмм тошноту и триграмм индекс, соотношению биграмм униграмм. То есть, это когда, давайте сразу поясню, биграмм — это ключевое слово или часть слов, последовательностью из двух слов, триграмм — это последовательность из трех слов

Индекс биграмм и индекс триграмм — это соотношения, соответственно, состоящих из двух и трех слов комбинаций к отдельной униграмме из тех слов, которые используются в биграмме и триграмме, и сами высчитываются некие пороговые значения. Сразу же скажу, что мы по данным параметрам смотрели, и я бы не брал их за полноценность, они у нас являются дополнительными.

И если у нас по всем остальным параметрам все хорошо,но здесь могут быть небольшие отклонения, например, там по тошноте биграмм или триграмм, мы допускаем такой текст, но если мы видим, что у нас по этим значениям, как тошнота биграмм, триграмм индекс и так далее идет аномальное увеличение более, чем на 30% или 50%, то в этом случае я рекомендую рассматривать, из-за чего это происходит и, собственно, принимать меры. Но, опять же, исходя из того, что требуется эти меры, может быть, все нормально.

Следующая проверка — по сервису Главред

И раньше был такой порог, как 7,5, сейчас я рекомендую, в связи с баден-баден и в связи с тем, что идет фильтрация водянистых текстов, повысить его до 8 баллов.

И сразу же, коль я упомянул слово “водность”, может возникнуть вопрос, а какая может быть процентность воды и так далее? Я считаю, что это не репрезентативный показатель, потому что водность очень сложно просчитать, как бы, едино, потому что есть большое количество словарей на воду. Кто-то использует очень большие базы, кто-то маленькие базы, и поэтому у всех эти показатели очень сильно разняться, поэтому взять какой-то стандартный параметр и его, соответственно, раскатать и получить показатели проблематично.

И мы понимаем, что он еще более зависим от других параметров, то есть, если все другие параметры хорошие, а вода там будет чуть выше, это вообще никак не скажется на результате. Поэтому, данный параметр мы не анализируем, мы смотрим просто на тавтологию и прочие элементы, которые вы спокойно можете проверить с помощью сервиса Орфограммка.

И, наконец, последний параметр, на который обращаем внимание — это уникальность. Естественно, по сервису Еtxt она должна быть 90% и более. Минимальная должна быть 85%. Если берем юридическую тематику — это статьи законов, которые иногда нам даже приходится копировать, как копипаст.

По Тext.ru мы проверяем: не менее 80% у нас должен быть текст, и это связано с тем, что Тext.ru более придирается к совпадению слов с разных статей и аккумулирует несколько источников, более тщательно происходит проверка. Отсюда следует, что по единичному источнику не должно быть совпадения более 15%, а по сумме источников — не менее 80% уникальность.

В этом пункте есть очень важный момент: бывает, что Тext.ru показывает 100% уникальность. В таком случае, мы настоятельно рекомендуем проверять в Еtxt, потому что сервис, когда дает сбой в обработке информации либо не может найти ответ, он просто выдает 100% уникальность. Это вполне можно назвать ловушкой, потому что у нас были такие ситуации, когда мы проверяли только по Тext.ru, и у нас были 100% тексты.

Но потом, через какой-то период, мы обнаружили, что там было и 60%, и 70%, и 80 %, и, собственно, нам пришлось часть текстов зафиксировать как убыток, потому что они вообще никак не пошли. Так что советуем вам быть здесь осторожными, внимательными, не доверяйтесь цифрам 100%, перепроверяйтесь на других надежных сервисах! А 100% , мы вам можем точно сказать, это не самая лучшая цифра, потому что всегда есть пересечения с другими текстами. Поэтому, определенная уникальность там на уровне 90-95%. Это вот, как раз, самое здоровье текста.

Надеемся, что эта информация вам пригодится в нужный час и вы станете одними из лучших в SEO-мире!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Блииин(( ... еще нет оценок)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *